Intitulado ‘Heartstrings’, o anúncio retrata um homem que luta contra a perda auditiva e o impacto que isso tem em sua vida familiar. A campanha gerou reações positivas nas mídias sociais, com alguns interpretando-a como uma resposta a mudanças culturais e políticas mais amplas.
O mais recente anúncio de fim de ano da Apple está impressionando os usuários de mídia social, misturando narrativa emocional com tecnologia inovadora. Intitulado ‘Heartstrings’, o anúncio de quase dois minutos se concentra no AirPods Pro 2 e nos novos recursos de saúde auditiva introduzidos no iOS 18.1.
O comercial, disponível no canal da empresa no YouTube, conta a história de um pai na manhã de Natal, refletindo sobre as lembranças queridas de sua filha enquanto ela desembrulha um violão. Lutando contra a perda auditiva, o pai não consegue ouvir totalmente a filha tocando violão.
Com o incentivo de sua esposa, ele usa o recurso Hearing Aid do AirPods Pro 2 por meio de seu telefone, permitindo que ele ouça a música de sua filha com clareza pela primeira vez.
“Para muitos de nós, o som e a forma como ouvimos moldam a forma como nos conectamos com o mundo ao nosso redor. No entanto, as pessoas com perda auditiva esperam em média 10 anos antes de serem testadas e adaptadas para aparelhos auditivos”, escreveu a Apple na descrição do vídeo.
“Agora, com a primeira experiência de saúde auditiva de ponta a ponta do mundo, você tem acesso a um teste auditivo que fornece resultados cientificamente validados em minutos e a capacidade de ativar um recurso de aparelho auditivo de nível clínico em seu AirPods Pro 2 – diretamente de casa”, acrescentou a empresa.
Heartstrings obteve mais de 761.564 visualizações no YouTube em 12 horas após seu lançamento. Também gerou discussões mais amplas nas mídias sociais sobre mudanças culturais e políticas. Enquanto muitos espectadores celebraram sua mensagem de amor familiar, outros a interpretaram como indicativa de uma rejeição maior das ideologias progressistas na sociedade americana após a reeleição de Donald Trump.
O podcaster de direita Benny Johnson compartilhou o anúncio em vídeo no X, twittando: “Estou atordoado. A Apple acaba de lançar o maior anúncio pró-parentalidade da história da publicidade americana. A revolução cultural pró-família está aqui. Relógio. Tente não chorar…”
Alguns comentaristas observaram que o anúncio era um afastamento do que eles viam como a publicidade “acordada” usual da Apple.
“Isso é absolutamente chocante, considerando o quão acordada a Apple está e literalmente está cheia de ideologia esquerdista até a borda. Ou Tim Cook bateu o pé ou eles viram a escrita na parede”, disse um usuário do X.
Outros expressaram triunfo, vendo o comercial como evidência de um “pêndulo” cultural de volta aos valores tradicionais.
“Não sei o que é melhor. O comercial, ou o fato de que empurramos a cultura de volta à sanidade, onde as empresas acordadas estão percebendo que suas ideologias foram rejeitadas pelo povo americano”, comentou um espectador.
Outro disse: “Que a maré continue a virar! Deus abençoe nossos pais e aqueles que apóiam os valores familiares contra o ataque de uma esquerda que despreza lares estáveis e filhos e filhas bem fundamentados”.
Outros elogiaram a abordagem da Apple. “Se alguém de @Apple vir este fio; isso, é isso que me faz querer comprar seus produtos. Por favor, mais disso”, escreveu um usuário.
Este não é o primeiro empreendimento da Apple em destacar a inclusão. Em agosto, a empresa lançou ‘The Relay’, uma campanha publicitária que mostra atletas adaptáveis usando recursos de acessibilidade como AssistiveTouch e Point and Speak em dispositivos como Apple Watch e iPhone.
